El patrocinio es la forma más habitual de promoción empresarial. Generalmente está financiado con el presupuesto de marketing y publicidad de una empresa y se negocia como una colaboración que beneficia a ambas partes, patrocinador y patrocinado.

Las asociaciones nacionales de patrocinio de las artes, la cultura y el patrimonio ayudan en el proceso de creación de patrocinio ofreciendo asesoramiento, formación e información a ambas partes, pero sin ofrecer un apoyo directo. En muchos de estos sitios se ofrece ayuda sobre los procesos de patrocinio dentro y fuera de Europa.

Más información en el artículo de Christopher Gordon sobre patrocinio y fuentes alternativas de financiación.